Destacan compañías consultoras la velocidad con la que el gasto de los mercados se está dirigiendo hacia la Red.

Los ingresos por publicidad en internet en Estados Unidos alcanzaron un nuevo máximo de casi 10 mil millones de dólares durante el primer semestre del año, lo que superó en un 27 por ciento al total del año anterior, según datos difundidos por compañías consultoras.

Las cifras de Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers (PwC) destacan la velocidad con la que el gasto de los mercados se está dirigiendo hacia la red, en detrimento de medios tradicionales como la prensa y la radio.

"El fuerte crecimiento de los ingresos de la publicidad interactiva sigue, y estos resultados no son realmente una sorpresa, sino noticias muy bien recibidas", dijo en un comunicado Randall Rothenberg, presidente ejecutivo de IAB.

Los ingresos crecieron un 25 por ciento durante el segundo trimestre respecto del mismo período del año anterior, según los datos, situándose en un récord trimestral de 5 mil 100 millones de dólares.

"Los anunciates reconocen la continua expansión de la audiencia de internet y la creciente oportunidad de diferenciar las audiencias y sacar dinero de ellas", dijo Pete Petrusky, director de la oficina de entretenimiento, medios y comunicaciones de PricewaterhouseCoopers.

Una consecuencia de esta expansión es que los medios y las compañías tecnológicas están construyendo grandes negocios de publicidad en internet, en muchas ocasiones a través de adquisiciones.

Entre los acuerdos más recientes, el líder en búsquedas por internet Google acordó pagar 3 mil 100 millones de dólares de la compañía de servicios publicitarios DoubleClick, mientras que Microsoft compró a una de sus principales competidoras, aQuantive, por 6 mil millones de dólares.

Jean-Philippe Courtois, presidente de la división internacional de Microsoft, dijo esta semana que el mercado de la publicidad en la Red estaba creciendo a un ritmo anual de entre el 15 y el 20 por ciento en todo el mundo, mientras que el conjunto del mercado publicitario lo hacía a tan sólo un 2 ó un 3 por ciento.

Reuters

Con información de elnorte.com